VETEMENTS для мужчин

[vɛt’mɑ͂]

Год основания 2014

Основатели братья Демна и Гурам Гвасалия

Происхождение названия «одежда» по-французски

Модные акции VETEMENTS шестилетней давности казались неприемлемыми. Спортивные толстовки как новый люкс, «случайные» люди в качестве моделей, тест любых традиций на прочность — это было бы провокацией, если бы не оказалось предсказанием: сегодня по таким законам работаем практически вся высокая мода. 

«Появление VETEMENTS в 2014 выглядело аферой. Они выставлялись в крохотном парижском шоуруме. Никто не знал: кто они, как произносится их название. И вдруг посреди общего уныния я увидела арт: безумно красивые вещи, которые на фоне общей картины смотрелись очень свежо и революционно. Компания молодых никому не известных ребят в 1 секунду создала вокруг себя шумиху и обоснованный интерес.

До старта своего бренда Демна Гвасалиа был ведущим дизайнером Maison Margiela. Приемы великого бельгийца по деконструкции Демна принёс и в VETEMENTS, но применил их в реальности, уже изменившейся приходом глобальной сети и мета-иронии. Всего за несколько лет работы братья Гвасалия и VETEMENTS сделали для индустрии моды и современного искусства больше, чем их любые другие коллеги за десятилетия. 

Несколько иконических моментов бренда:

• туфли на зажигалках в качестве каблуков;

• сапоги, достигающие самой талии;

• премия LVMH; 

• художественное управление домом Balenciaga; 

• показы в химчистке и McDonalds; 

• сувенирная футболка DHL как модный Золотой Грааль.

‘Я завидую простоте их идей. Таким было приглашение на их первый показ: одно-долларовая банкнота с печатью поверх. ’

В SV77 VETEMENTS представлены с момента их самой первой коллекции.

Специальные выпуски VETEMENTS для SV77:

2016 — Zemfira hoodie

2016 — Soviet hoodie

2021 — Pizdec hoodie

2021 — Охрана hoodie